汽車零部件“數字化身份認證”的前景

.汽車零部件“數字化身份認證”的前景
.       據一項調查顯示_56%的中國汽車用戶在其車輛上使用過假冒偽劣配件_而在近三年內_因此導致事故發生的就占到了汽車事故總量的13%.汽配企業一直苦於沒有一種提供給用戶的方便快捷的真偽鑒別手段來遏制假冒_尤其是知名品牌更是深受其擾；同時_越是知名企業_也越會面臨如經銷商惡性竄貨導致的市場秩序混亂、營銷上急需有效、易實施且易保證其公平公正性的促銷手段等問題.因此針對上述問題_一套行之有效的綜合性解決方案_已成為眾多知名汽配企業的必需.而“數字化身份認證”解決方案的出現和應用_已經幫助部分企業成功解決了這些問題_實現了從容管理_從容應對.
下面以一家知名跨國集團的德國汽配企業為例_淺析產品“數字化身份認證”解決方案為汽配行業帶來的市場價值.
企業外部面臨問題：
1.市場上出現大量假冒產品_嚴重侵蝕了品牌形象_直接影響了正品銷售；
2.對於如何鑒別零部件的真偽_消費者沒有一種方便、快捷、有效的手段；
企業鑒別也需要寄回或者專人到現場_需花費大量的人力、物力、時間_處理效率太低；
3.企業打假費用居高不下_但效果卻不明顯；
企業內部管理問題：
1.經銷商內部惡性竄貨時有發生_擾亂渠道銷售的正常秩序；
2.懷疑經銷商有惡意竄貨_卻無法找到有效的竄貨證據；
當出現竄貨的端倪時_更無法監控並及時制止；
3.傳統的返點等促銷手段存在諸多漏洞_苦於找不到一種既公平公正又方便快捷的信息化促銷手段.
       結合自身的發展現狀及面對的上述難題_該企業最後選擇了上海中商網絡股份有限公司_並在幾年內逐步實施了由中商提供的防偽鑒別系統、防竄貨系統、數字化會員積分管理系統應用服務_實現了對零部件產品的綜合數字化身份認證.
        防偽鑒別系統_是通過為每件產品生成唯一的“數字身份證”_實現造假者難仿制、消費者易識別、企業好管控的管理效果.消費者通過打電話、發短信或上網就能方便快捷地實現對產品真假的鑒別_從而主動拒絕購買假冒產品_有效遏制假貨的販賣_淨化了市場；
       防偽的同時_也為企業打假工作的信息搜集和整理建立起了信息監控網絡_因為系統會及時提供相關防偽查詢統計報表及相應的假貨投訴咨詢信息_這樣企業可以及時了解到市場上是否出現了假冒情況、假冒產品主要集中在哪些區域、哪些門店賣出等重要的打假線索_而這些信息如通過傳統模式是需要花費較大人力物力才能獲取到的.
        防竄貨系統的應用_是將發貨物流信息(如經銷商名稱)關聯在產品“數字身份證”上_後期市場監管人員只需通過手機短信或網絡就可以查到產品是否為竄貨.應用此系統後_可以對經銷商起到預警的作用_即使出現了竄貨也能有效地獲取經銷商竄貨的依據_對竄貨行為進行有效糾正.該企業應用後與往年同期相比_經銷商竄貨比率得到了有效降低.
           在防偽及防竄貨系統應用三年之後_市場部門提出希望有效掌握經銷商聯系信息_了解經銷商的產品銷售行為習慣_於是開始應用數字化會員積分系統.經銷商通過系統注冊成為會員(利於收集和管理經銷商數據庫)_出貨時通過掃描等方式錄入產品“數字身份證”並完成積分_積分後可通過系統平台挑選自己喜歡的禮品_完成禮品兌換.
          據一項調查顯示_56%的中國汽車用戶在其車輛上使用過假冒偽劣配件_而在近三年內_因此導致事故發生的就占到了汽車事故總量的13%.汽配企業一直苦於沒有一種提供給用戶的方便快捷的真偽鑒別手段來遏制假冒_尤其是知名品牌更是深受其擾；同時_越是知名企業_也越會面臨如經銷商惡性竄貨導致的市場秩序混亂、營銷上急需有效、易實施且易保證其公平公正性的促銷手段等問題.因此針對上述問題_一套行之有效的綜合性解決方案_已成為眾多知名汽配企業的必需.而“數字化身份認證”解決方案的出現和應用_已經幫助部分企業成功解決了這些問題_實現了從容管理_從容應對.